Reclame volgt meestal het principe van de verleiding. Maar als de potentiele klanten niet willen luisteren dan moeten er hardere maatregelen worden genomen: het principe van de dwang. Een goed voorbeeld van de laatste methode is in de reclame van Panda te zien. Panda is een Egyptische kaas- en melkfabrikant. Hun marketingbureau, dat – toevallig of niet – Elephant Ciaro heet, heeft een serie commercials gemaakt die alleen al op het internet miljoenen bezoekers hebben getrokken.

Zelden konden we Microsoft op zelfspot betrappen. Maar in de wereld van het internet, dat overigens door Bill Gates ooit naar het rijk der fabelen werd verwezen, lukt het zelfs Microsoft om humor in hun reclames te verpakken. Een goed voorbeeld daarvan is een commercial voor Office 2010. Het filmpje heeft verdacht veel weg van een trailer voor een actiefilm.

De eerste film over Star Wars ging in 1976 in premiére. De film werd een groot succes. Ondertussen zijn er zes films over Star Wars gemaakt. Verder zijn er nog een groot aantal films en series die indirect met het Star-Wars-universum zijn verbonden. De verhalen met Luke Skywalker, Prinses Leia, R2D2 en Darth Vader hebben nog steeds een trouwe fanclub. Lego heeft eveneens veel fans. De meeste kinderen kennen en bezitten de Legosteentjes. Daarnaast kunnen veel volwassenen een zeker gevoel van melancholie niet onderdrukken als ze aan Lego denken. Daarom is het geen gekke strategie om Star Wars en Lego met elkaar te verbinden. Een vijf minuten lange Youtube-video laat een heel andere Star Wars zien met hoofdrolspelers en bouwstenen uit het Lego-universum.

Een betere mascotte had Nespresso zich niet kunnen wensen. Elke film waarin George Clooney opduikt is automatisch een groot succes. Dat geldt evengoed voor reclames waar de bekende acteur in meespeelt, zoals de tv-commercial van de koffiefabrikant. Een meerwaarde van deze marketingactie is dat de kijker online interactief kan ingrijpen in het verloop van het spotje.

Internet heeft een eigen dynamiek. Zo ontdekten de mensen achter de site eepybird dat Mentos en Coca Cola Light een explosief goedje is. Als je een Mentos in een fles cola gooit dan ontstaan er een gigantische fontein. Kijk zelf: