Reclame volgt meestal het principe van de verleiding. Maar als de potentiele klanten niet willen luisteren dan moeten er hardere maatregelen worden genomen: het principe van de dwang. Een goed voorbeeld van de laatste methode is in de reclame van Panda te zien. Panda is een Egyptische kaas- en melkfabrikant. Hun marketingbureau, dat – toevallig of niet – Elephant Ciaro heet, heeft een serie commercials gemaakt die alleen al op het internet miljoenen bezoekers hebben getrokken.

De Superbowl is het belangrijkste televisiemoment van het jaar in de Verenigde Staten. De hele natie verzamelt zich voor de buis als de winnaar van de National Football League bekend wordt. Het is niet verwonderlijk dat tijdens zo’n megaevenement de televisiereclame een belangrijke rol speelt en de prijzen daarvan niet gering zijn. Als een bedrijf een plekje in het reclameblok rondom de rust heeft veroverd dan laten ze soms zelfs spotjes voor die ene keer maken. Zo ook het bekende lingeriemerk Victoria’s Secrets, die supermodel Adriana Lima succesvol inzette.

Zelden konden we Microsoft op zelfspot betrappen. Maar in de wereld van het internet, dat overigens door Bill Gates ooit naar het rijk der fabelen werd verwezen, lukt het zelfs Microsoft om humor in hun reclames te verpakken. Een goed voorbeeld daarvan is een commercial voor Office 2010. Het filmpje heeft verdacht veel weg van een trailer voor een actiefilm.

De strijd om voetbalmerken is bijna even gevoelig als de emoties rondom het spelletje zelf. Toen Nike jaren geleden bijvoorbeeld probeerde om de Duitse Nationalmannschaft in plaats van Adidas in de kleren te steken leidde dat tot veel ophef en vette krantenkoppen. De inzet van de strijd wordt heel mooi duidelijk in het volgende reclamefilmpje, dat weliswaar al enkele jaren oud is, maar niets aan actualiteit heeft ingeboet. In de reclame geeft Louis van Gaal zijn mannen, waaronder Edgar Davids en Oliver Bierhoff, de opdracht een bal uit een goed bewaakt gebouw te stelen. Gezien het enorme leger aan securityrobots is dat niet zomaar een bal, maar iets heel bijzonders. De jongens voeren hun taak moedig uit en redden de bal uit handen van de vijand.

De eerste film over Star Wars ging in 1976 in premiére. De film werd een groot succes. Ondertussen zijn er zes films over Star Wars gemaakt. Verder zijn er nog een groot aantal films en series die indirect met het Star-Wars-universum zijn verbonden. De verhalen met Luke Skywalker, Prinses Leia, R2D2 en Darth Vader hebben nog steeds een trouwe fanclub. Lego heeft eveneens veel fans. De meeste kinderen kennen en bezitten de Legosteentjes. Daarnaast kunnen veel volwassenen een zeker gevoel van melancholie niet onderdrukken als ze aan Lego denken. Daarom is het geen gekke strategie om Star Wars en Lego met elkaar te verbinden. Een vijf minuten lange Youtube-video laat een heel andere Star Wars zien met hoofdrolspelers en bouwstenen uit het Lego-universum.

Iedere ingeving uit het brein van Jung von Matt bevestigt dat hij de belangrijkste marketeer van de 21ste eeuw is. In zijn nieuwste reclame voor Adobe Photoshop laat hij zien dat hij zelfs een gevoelig onderwerp als de grootte van het mannelijk lid op speelse en toegankelijke wijze kan inzetten om een andere boodschap over te brengen: foto’s bijwerken is in het digitale tijdperk niet meer moeilijk.

Een betere mascotte had Nespresso zich niet kunnen wensen. Elke film waarin George Clooney opduikt is automatisch een groot succes. Dat geldt evengoed voor reclames waar de bekende acteur in meespeelt, zoals de tv-commercial van de koffiefabrikant. Een meerwaarde van deze marketingactie is dat de kijker online interactief kan ingrijpen in het verloop van het spotje.

Internet heeft een eigen dynamiek. Zo ontdekten de mensen achter de site eepybird dat Mentos en Coca Cola Light een explosief goedje is. Als je een Mentos in een fles cola gooit dan ontstaan er een gigantische fontein. Kijk zelf:

In veel landen is de doodstraf al lang afgeschaft. Toch zijn er nog staten die voor zware vergrijpen de doodstraf inzetten. Amnesty International is een wereldberoemde mensenrechtenorganisatie die zich onder andere inzet voor het afschaffen van de doodstraf. Om dit thema nog meer onder de aandacht te brengen heeft de organisatie door TBWA in Parijs een video laten maken waarin de thematiek op creatieve wijze wordt behandeld. De boodschap is duidelijk: “Death to the death penalty.”

De combinatie van chocolade en alcohol is erg lekker. Het beste bewijs daarvan is wellicht de praline. In deze fijne lekkernij komen het bitter van de alcohol en het zoet van de chocolade samen. Maar dat trekt ook kinderen aan. En wat je dan krijgt laat een bekroonde reclamecampagne van de pralinefabrikant L’universe de Chocolat zien.